[기획 칼럼] 제로 클릭 2편: 삼성 비스포크가 여는 문, 몽블랑이 멈춘 시간

 

부제: 기술이 숨어버린 집과 차, 그리고 기술을 거부한 만년필

 

안녕하세요, 세상의 변화 속에서 변하지 않는 가치를 찾는 투자자 여운입니다.

지난 1편에서 우리는 **'제로 클릭(Zero Click)'**이 선택의 고통을 없애주는 거대한 흐름임을 이야기했습니다.

 

오늘은 이 거대한 흐름이 우리의 **가장 사적인 공간(집)**에서 시작해 **이동하는 공간(자동차)**으로 어떻게 확장되는지, 그리고 그 정점에서 우리는 왜 다시 **가장 불편한 도구(만년필)**를 찾게 되는지 이야기해 보려 합니다.

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1. 집(Home): 가전이 '가구'가 되고, '비서'가 되다

여러분이 생각하는 '제로 클릭'의 집은 어떤 모습인가요?

단순히 "지니야, 불 꺼줘"라고 말하는 건 1세대입니다. 진짜 제로 클릭은 명령조차 필요 없는 단계입니다.

🏠 삼성전자 비스포크(BESPOKE) AI: "알아서 맞춰줘"

과거의 가전제품은 '기능'이 중요했습니다. 세탁기는 잘 빨리면 됐고, 냉장고는 시원하면 됐습니다.

하지만 삼성전자가 주도한 '비스포크' 트렌드는 가전을 **'취향(N=1)'**의 영역으로 끌어올렸습니다.

• Design N=1: 천편일률적인 백색 가전이 아닙니다. 내 집 인테리어에 맞춰 패널 색상을 조립합니다. (하드웨어의 초개인화)

 

• Service Zero Click: 최근 출시된 **'비스포크 AI 콤보'**를 볼까요? 세탁물의 무게와 오염도를 감지해 세제량을 알아서 투입하고, 건조까지 한 번에 끝냅니다. 심지어 **'AI 절약 모드'**는 내가 신경 쓰지 않아도 알아서 전력 사용량을 최적화합니다.

사용자는 그저 옷을 넣기만 하면 됩니다. 고민하고 설정하는 '클릭'은 가전이 대신합니다.

집은 더 이상 노동의 공간이 아니라, 나를 케어해주는 거대한 디바이스가 되고 있습니다.

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2. 자동차(Car): 집의 확장, '움직이는 거실' (SDV)

집에서 경험한 이 편리함은 이제 현관문을 넘어 주차장으로 이어집니다.

최근 자동차 산업의 화두인 **SDV(Software Defined Vehicle, 소프트웨어 중심 자동차)**는

차를 '움직이는 스마트폰' 혹은 '바퀴 달린 집'으로 만듭니다.

🚗 끊김 없는 경험 (Car-to-Home & Home-to-Car)

현대자동차그룹이나 테슬라가 추구하는 미래는 명확합니다. 집과 자동차의 경계가 사라지는 것입니다.

• 연결(Connection): 아침에 일어나 삼성 비스포크 냉장고 패널에서 차의 시동을 미리 걸고 온도를 맞춥니다. (Home-to-Car)

 

• 확장(Extension): 차에 타면 별도의 조작 없이, 집에서 듣던 음악이 이어서 재생됩니다. 도착 10분 전, 차가 집의 보일러를 켜고 조명을 '휴식 모드'로 바꿉니다. (Car-to-Home)

이제 자동차의 경쟁력은 '마력'이나 '토크'가 아닙니다.

**"내 집의 안락함을 얼마나 끊김 없이(Seamless) 이어주는가?"**입니다.

투자자인 제가 완성차 업체를 볼 때, 기계 공학적 성능보다 OS(운영체제) 소프트웨어 기술력을 더 집요하게 파고드는 이유입니다.

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3. 반작용(Reaction): 몽블랑(Montblanc)이 멈춘 시간

재미있는 건, 집과 차가 모든 걸 '알아서' 해주는 세상이 될수록, 사람들은 한편에서 **'사서 고생'**을 하기 시작했다는 점입니다.

아이패드에 애플펜슬로 쓰면 0초 만에 저장되고 클라우드에 공유되는데,

 

왜 사람들은 수십, 수백만 원을 호가하는 '몽블랑(Montblanc)' 만년필을 살까요?

✒️ '쓴다'는 행위 자체가 의식(Ritual)이다

모든 게 0.1초 만에 처리되는 효율성의 세상에 대한 반작용입니다.

몽블랑의 대표 모델 **'마이스터스튁(Meisterstück) 149'**를 쓴다는 건 번거로운 일입니다.

 

주기적으로 잉크병에 펜촉을 담그고, 피스톤을 돌려 잉크를 채우고(Filling), 펜촉에 묻은 잉크를 닦아내야 합니다.

하지만 제로 클릭 시대에 이 '불편함'은 역설적으로 최고의 **'사치'**가 됩니다.

 

• 효율의 시간: AI와 로봇에게 맡긴다. (세탁, 운전, 검색)

 

• 나만의 시간: 오직 내 손끝의 감각에만 집중한다. (필기, 드립 커피, LP판)
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디지털이 줄여준 시간을 우리는 빈둥거리는 데 쓰지 않습니다. 그 시간을 아껴서,

내가 통제할 수 있는 아날로그적 기쁨에 쏟아붓습니다.

 

이것이 몽블랑이 애플워치 시대에도 살아남은, 아니 더 고귀해진 이유입니다.

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4. 결론: 기술은 '배경'이 되고, 취향은 '주인'이 된다

2편의 이야기를 정리하면 이렇습니다.

우리는 **집(삼성 비스포크)**과 **차(SDV)**에서는 철저하게 **'기술의 숨김(Zero Click)'**을 원합니다. 귀찮은 노동을 없애고 싶기 때문입니다.

하지만 **책상 위(몽블랑)**에서는 철저하게 **'물성의 감각'**을 원합니다. 내가 살아있음을 느끼고 싶기 때문입니다.

 

투자자로서 우리는 이 양극단을 모두 봐야 합니다.

1. 귀찮음을 없애주는 기업 (삼성전자, 현대차, 테슬라)
2. 불편함을 감성으로 파는 기업 (몽블랑, 롤렉스, 라이카)

여러분의 일상에서 'AI에게 맡겨버린 공간'은 어디이고, 반대로 '끝까지 내 손으로 하고 싶은 일'은 무엇인가요?

 

이어지는 3편에서는 이 제로 클릭의 흐름이 공간을 넘어,

우리 몸속(바이오)과 지갑(금융)으로 들어오면 어떤 섬뜩하고 놀라운 일이 벌어지는지 이야기해 보겠습니다.

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[Zero Click 시리즈 다시보기]

• 1편. [프롤로그] N=1 vs N=All: 애매한 중간은 사라진다
• 2편. [공간과 물성] 삼성 비스포크가 여는 문, 몽블랑이 멈춘 시간 (Current)
• 3편. [확장] 내 몸(Bio)과 지갑(Finance)으로 들어온 제로 클릭
• 4편. [기본템] 고민을 삭제해 주는 '상향평준화'의 세계